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Employer Individualized Marketing (Marketing personnalisé à l'intention des employeurs)

Le projet Employer Individualized Marketing vise à réduire les déplacements des véhicules à passager unique dans la région de Peel par l'application de programmes de marketing personnalisés dans six sites d'emploi, qui toucheront 9 500 employés.

Localisation du projet

Région de Peel

Contexte

La région de Peel est bien desservie par un système de transport intermodal, qui a contribué à l'essor de son économie et à sa qualité de vie supérieure. Par contre, cela a entraîné une croissance phénoménale au cours des 30 dernières années, qui devrait se poursuivre au cours des 20 à 25 prochaines années. L'accroissement de la population comporte sa part de défis en matière de transport. La région reconnaît qu'elle ne peut se sortir de la congestion simplement en prolongeant son réseau de routes et d'autoroutes, pas plus qu'elle ne possède les ressources additionnelles nécessaires pour fournir un système efficace de transport en commun. Par l'examen de solutions réalisables, la région a pour objectif de faire une utilisation plus efficace et efficiente de ses infrastructures existantes. Par l'application de mesures de GDT, la région espère pouvoir gérer son problème de congestion actuel ainsi que la croissance prévue de sa circulation.

La région se concentre sur le maintien de son rôle de chef de file par le lancement de la première campagne à grande échelle de marketing personnalisé à l'intention des employeurs dans la région de Hamilton du Grand Toronto.

Sommaire du projet

Le Programme de marketing personnalisé à l’intention des employeurs est fondé sur des techniques de marketing social et utilise des outils de sondage perfectionnés pour segmenter les membres de la population en sous-groupes selon leur volonté d’utiliser des moyens de transport durables. Cette technique de segmentation novatrice permet la diffusion de messages marketing visant à répondre aux besoins particuliers des voyageurs. Les changements dans l’utilisation des modes y sont plus importants, si on les compare aux changements occasionnés par les stratégies traditionnelles de GDT.

Les partenariats en place permettent à la Région de tester le marketing personnalisé partout sur son territoire auprès de différents types d’employeurs qui peuvent utiliser diverses options de transport durable. L’expérience tirée de ce programme sera utilisée pour créer une trousse complète destinée à aider la région de Peel, ses organismes partenaires et d’autres collectivités canadiennes dans l’application de fructueux programmes de marketing personnalisé.

Objectifs du projet

• Réduire l’utilisation de la voiture personnelle
• Recourir davantage aux modes de transport actif
• Réduire les émissions de gaz à effet de serre

Situation

Lors de la première phase du projet, qui a débuté en 2009 et se poursuit en 2010, les résultats suivants ont été obtenus :

• Trois organisations comptant 6 600 employés  participent au projet. Le taux de réponse lors des sondages de base a dépassé la cible fixée au début du projet.
• Des séances de formation sont en cours de développement pour les employeurs et les associations de gestion du transport participants.

Où puis-je trouver de plus amples renseignements?

 Site Web Région de Peel-Planification de Transport  (disponible en anglais seulement)

Judy Yack
Transportation Demand Management Coordinator
Public Works - Planning, Transportation
10 Peel Centre Drive, Suite A, 6th Floor
Region of Peel
Brampton, ON L6T 4B9
905-791-7800 ext. 4553
judy.yack@peelregion.ca

Date de modification :

2010-09-09

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